2025年第一季度，全球智妙手机市集出货量同比高潮3%。在增速放缓的大布景下，“二次”出海成为稠密品牌的必选项。跟着华为、小米、努比亚、realme 等品牌在 MWC（寰球移动通讯大会）上密集发布面向国际的新品开云体育，东南亚、非洲、拉丁好意思洲等区域渐渐成为新一轮出海策略的中枢战场。

在趋势出现之前，出海赛谈上依然有一家中国手机企业占据了率先位置。比年来，传音长期保持着高速增长之势，以超2亿台的出货量稳居寰球前三。动作非洲手机行业最早一批的掘金者，2017年，传音在非洲越过三星成为该地区最大的手机供应商，而后长期稳坐第一的宝座。

经过多年发展，传音控股构建起袒护亚、非、拉40亿东谈主口的市集疆城。这条看似“非典型”的全球化旅途，实则是“全球腹地化”策略的无邪现实。

“非洲之王”：垂直深耕，筑起护城河

动作最早一批入局非洲市集的手机厂商，传音在当地有着较高的有名度和强健的浪掷群体。尽管是全球市集的“第三极”，非洲是仅次于中国大陆、印度的全球东谈主口第三大市集，东谈主口数达到10亿品级。但同期，非洲亦然一个碎屑化、非长入的市集，54个国度，上千种话语。

入局非洲市集以来，传音凭借自建渠谈的方式确保了居品的快速扩充，刚劲的腹地销售和研发团队确保了第一时辰反应市集和用户的需求，同期成立了寥寂的售后品牌Carlcare，保险其在非洲建立起包含数千个处事网点的售后体系。

翻开了非洲市集后，传音品牌不时围绕非洲浪掷者的广漠责任、生涯场景，通过了解当地用户的喜好与痛点，基于当地话语、审好意思、生涯风俗等打造居品，获取了当地浪掷者的喜爱。这种“统领力”在2024年的市集数据中体现得愈加明晰，Canalys数据认知，传音在非洲智妙手机市集的出货量占有率达到51%，年增长率10%。格外于在非洲每卖出两台智妙手机，就有一台是传音手机。

2024年非洲智妙手机出货量同比增长9%，高于全球市集的7%，展现出了市集韧性和增长后劲。比年来，小米、realme、OPPO等国内手机厂商冉冉发力非洲市集。不外若就此说传音受到了很大冲击，倒也为前锋早。

Canalys首席分析师朱嘉弢坦言：“非洲是个很大的市集，内部包含着好多结构不一样的碎屑化市集。小米等厂商当今主要汇聚在北非及南非市集，在传音中枢的市集，即撒哈拉沙漠以南的非洲地区，其积存的渠谈、品牌影响力照旧很强的，比如尼日利亚，小米不错通过门店延迟和积极的订价策略作念到一定份额，但还莫得到动摇传音50%份额的水平。”

IDC亚太区高档推敲司理黄子兴也暗意，非洲手机出货量于今仍有高出四成是功能机，对各厂商而言是一个宽裕增长后劲的市集，包括在非洲用户功能机升级到智能机的历程中，传音也具备着一定的用户黏性。

基于非洲中枢市集的奏效讲授，传音在南亚、东南亚、拉好意思、中东等新兴市集也在加快禁绝。据IDC全球手机季度追踪讲解，2024年传音在巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量名依次一。

让传音杰出重围的，是其构筑“护城河”的能力。放眼全球新兴手机市集，无外乎皆是后劲巨大，但各个国度与地区的需求并不长入。这时，传音刚劲的原土化立异能力成为解围的“锚点”。品牌腹地化时间立异和腹地化营销策略，让传音进一步获取新兴市集浪掷者宠爱。

举例，当东南亚移动游戏市集成为全球为数未几的增量战场时，传音控股旗下子品牌Infinix正通过精确的腹地化策略撕开市集缺口。这个聚焦年青浪掷群体的手机品牌，用一套组合拳在印尼、菲律宾等东谈主口红利市集构建起游戏手机品类壁垒。

跟着东南亚智妙手机市集强势反弹，传音在2024年达到了16%的市占率。其中，菲律宾与印尼市集浮现最为杰出。其在菲37.3%的市占率是OPPO子品牌Realme的2倍。这么快速的增长，是子品牌Infinix精竟然入游戏赛谈的收尾。

在拉好意思，传音凭借40%的增长率强健了其在拉好意思智能机市集的第四名位置，出货量达1280万部。在中东，传音智能机出货量名依次二，占17%，同比增长9%。

恰是出海的另一种解法。传音用“时间适配”而非“时间碾压”重构居品逻辑，不时安适竞争壁垒，令其的出海之路成为样板。

延迟疆城：从“适配需求”到“界说门径”

在新兴市集增量的带动下，2024年传音事迹完结郑重增长，全年完结营业总收入687.15亿元，同比增长超10%。尽管公司的事迹2025年第一季度出现一定波动，但其主要受前一年级迹的高基数，以及去库存周期影响。

掂量畴昔，多家推敲机构给出“拐点将至”的评价。奉陪本年度的新机发布，传音出货量和毛利率有望复原。国金证券研报指出，新兴市集渠谈库存盘活天数已从峰值回落，掂量二季度将迎来补库周期。这为传音的短期事迹竖立提供救济，而更重要的变量在于那时间参加的篡改效用。

从财报中也不错看出，传音长期加码研发，构建在影像、AI、充电、基础体验等时间航谈的中枢能力。2024年，传音研发参加同比增长11.55%，鼓动“基础推敲-时间研发-居品开发”三级研发体系升级。

在影像时间限度，传音研发了全肤色影像时间，联络传音独家定制的全肤色色卡，精确捕捉并真实呈现每种肤色和质感，治理新兴市集多地区不同肤色和审好意思的用户的个性化影像需求。同期还引入AI视频裁剪、AIGC东谈主像造型时间等功能，闲散用户个性化影像需求。

在充电时间限度，传音不时鼓动全场景快充聪惠迭代，研发高温场景充电优化、磁吸备用电板充电、出行场景优化等，以闲散用户全天候、全场景充电需求。举例，传音开发出无源降温时间，不错通过高分子材料涂布在手机电板盖上，完结整机降温收尾，灵验治理用户在游戏历程手机发烧的痛点。

这些时间禁绝并非孑然存在，而是共同指向一个辩论：重构新兴市集用户的智能机体验。当行业还在比拼参数跑分时，传音已将时间篡改为可感知的价值，这种对时间的深度篡改与诓骗，使其在迈向高端市集的谈路上愈加顺畅。

从品牌定位来看，传音旗下TECNO、Infinix、itel三大品牌辞别对准了不同的市集细分。TECNO动作高端品牌，承载着传音控股时间禁绝和品牌朝上的重担，通过旗舰级居品和前沿时间，诱惑追求极致体验和品性生涯的浪掷者。

Infinix则聚焦年青群体，畴昔锋的缱绻、立异的科技和个性化的体验，闲散年青用户关于智妙手机多元化、文娱化的需求。itel动作民众品牌，为宏大基础浪掷者提供质地好、价钱优且耐用的居品。这种多品牌协同作战方式，使传音既能抗争行业周期波动，又能在浪掷升级波浪中拿获结构性契机。

跟着品牌朝上的策略鼓动，传音正凭借其深厚的时间积存和精确的腹地化瞻念察，稳步迈向全球智妙手机市集的高端舞台。

长跑者的启示：找到“第三寰球”的“第一性旨趣”

传音的崛起绝非偶而，而是一场深耕细作的“长跑”。其窍门在于深化相识并践行了“扎根市集，而非顺服市集”的“第一性旨趣”，将腹地化、时间深耕和生态协同编织成一张良好的网。

早布局，深栽培，一直是传音手机制胜的法宝。当今，传音在要点市集已初步构建起“手机+移动互联网处事+家电、数码配件”的多元化贸易生态。

在移动互联网处事限度，传音深度交融了国际用户的使用风俗和文化特质。通过与网易、联发科等互助伙伴的协同立异，传音孵化出了Boomplay、Scooper、Phoenix等明星居品，构建起腹地化的骨子生态。

约束当今，音乐软件Boomplay月活跃用户数已禁绝9400万，越过Spotify和Apple Music，成为非洲音乐流媒体市集的霸主。其奏效窍门恰是在于“腹地化骨子策略+低老本处事方式”，闲散了非洲用户对原土音乐和国际流行音乐的双重需求。这么硬件+生态的组合拳，有助于进一步安适传音“非洲之王”的地位。

在智能硬件限度，传音一样践行“共生”逻辑。2024年，其在非洲真无线耳机（TWS）市集拿下56%的份额。传音旗下的扩品类品牌oraimo在2024年度《African Business》杂志发布的“最受非洲浪掷者喜爱的品牌”百强榜高潮至第81位，较2023年度高潮了15位。

与此同期，AI也成为传音布局的下一个板块。传音专注打造深度腹地化的“实用型 AI”，已发布 TECNO AI和Infinix AI，用AI 强化影像、相易、办公效用与创造力等场景，开发了一系列 AI 援手功能诓骗并不时迭代鼓动系统全面 AI化，擢升用户智能斥地移动体验。同期还救济非洲、南亚腹地部分小语种，禁绝低资源话语限制，为当地用户提供腹地化智能处事。传音旗下民众浪掷品牌itel也在鼓动AI普及方面束缚探索，其新品CITY 100救济智能问答、及时翻译、拍图解题、日程治理等实用AI处事，匡助民众用户以更低门槛享受智能体验。

当今，传音依然整持机、条记本、智能眼镜、智能一稔等居品，通过AI时间完结多末端串联，变成袒护智能办公、创意交互与高效生涯的生态闭环。在本年的2025 寰球移动通讯大会上，传音旗低品牌TECNO展现了以 AI 为引颈的全居品生态，包括CAMON 40系列智妙手机、MEGABOOK S14条记本电脑、AI Glasses 智能眼镜等。Canalys数据认知，2024年传音数码配件等扩品类业务和移动互联网收入同比增长7.25%至42.59亿元。从手机用户到“生态用户”，传音增长的第二弧线依然变成。

串珠成链，传音通过腹地化、渠谈、治理、品牌、研发、供应链治理与轮廓化售后处事的链条，构建起一套以用户需求为中枢、各范例深度协同的闭环生态体系。当企业将根须深深扎入市集泥土，将时间营养运送到用户需求的最末梢，即便在周期波动中，亦能助长出穿越迷雾的成长力量。

这梗概恰是传音值得动作出海样本的地点开云体育，在科技全球化的今天，真实的竞争力永远始于对“东谈主”的深化相识，成于对“时间”的不时精进，这恰是贸易“第一性旨趣”的体现。

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